一、情感共鸣类

爱马仕

"爱不会在你光芒万丈的时候出现，却在你狼狈不堪的时候降临"

通过设计师失意后朋友陪伴的故事，传递无条件的爱与陪伴的价值观。

孔府家酒

"孔府家，叫人想家"

以传统文化为根基，唤起游子对故乡的思念，成为中秋等节日的必备饮品。

南方黑芝麻糊

"一股浓香，一缕温暖"

通过童年回忆与品牌关联，奠定其在中国食品市场的特殊地位。

二、品牌精神类

耐克

"Just Do It"

简洁有力的口号激励运动员与普通人追求卓越，成为全球励志文化符号。

阿迪达斯

"Impossible is Nothing"

传递突破极限的品牌信念，与"Just Do It"齐名。

三、产品特性类

高露洁

"没有蛀牙"

突出牙膏防蛀功能，成为口腔护理的代名词。

农夫山泉

"有点甜"

强调天然纯净，通过水源地宣传建立品质信任。

四、创意突破类

麦当劳

"我就喜欢"系列

以幽默小男孩形象传递快乐与分享理念，成为童年记忆符号。

苹果

"Think Different"

通过反叛精神塑造独特品牌调性，引领消费潮流。

五、社会影响类

公益广告

"保护野生动物，以免为时已晚"

由世界自然基金会发起，引发全球对生态保护的关注。

补充说明

争议性广告：

如脑白金、劲霸男装等，虽因夸张宣传引发争议，但凭借高频次曝光仍成为现象级案例。- 文化符号：孔府家酒、可口可乐等广告与特定文化背景深度绑定，形成长期情感黏性。以上广告案例覆盖情感、精神、产品、创意及社会等多个维度，共同推动广告行业的发展与创新。