观念定位广告通过传递品牌核心价值或社会理念，改变消费者认知，以下是三个典型案例：

人头马XO

广告语“人头马一开，好事自然来”将产品与吉祥、好运联系，传递出“开启幸福生活”的观念，成功塑造了高端、喜庆的品牌形象。

Nike“Just Do It”系列

以“运动即自我救赎”为核心理念，激励人们突破极限、挑战自我，通过情感共鸣强化了运动品牌的活力与励志属性。

山叶钢琴“学琴的孩子不会变坏”

通过强调钢琴对儿童身心成长的积极影响，抓住家长关注孩子教育的心理需求，而非单纯推销产品功能，建立“教育与艺术结合”的品牌观念。

以上案例均通过情感共鸣或社会价值传递，实现从产品到观念的跨越式定位。