李宁的广告语以“一切皆有可能”为核心，结合明星代言和运动精神，形成多维度传播体系。以下是主要广告语分类及特点：

核心口号

- “一切皆有可能”：

李宁最著名的广告语，传递突破极限、挑战自我的品牌理念，被广泛引用。

明星代言系列

- 阿BING：

以幽默方式表达“不喜欢标新立异”，传递年轻、反传统的品牌调性。 - 林丹：代言语“我只是对一成不变不敢苟同”，强调坚持与突破。 - LOLA：针对女性消费者，突出“别老拿我和别人比较”，倡导自信与独立。 - 伊辛巴耶娃：代言语“我只在意和自己一寸一寸地较量”，传递专注与竞技精神。 - 小唐：以“你们为我安排的路总是让我迷路”表达对自由选择的追求。 - 巴郎戴维斯：通过“沿着旧地图找不到新大陆”传递探索与创新理念。

品牌定位演变

- 早期广告语如“中国新一代的希望”“把精彩留给自己”等，逐步从运动品牌向运动时尚转型，强调个性与生活化场景。

近年创新表达

- 2024年新增“让改变发生”等口号，呼应品牌“Make The Change”的品牌主张，强化用户参与感。

总结：

李宁广告语通过明星代言、运动精神与生活化场景结合，形成差异化传播策略，核心口号“一切皆有可能”成为品牌标志性符号。