Nike的经典广告语主要集中在激励、挑战和自我超越的主题上，以下是其中最具代表性的广告词及背景分析：

一、核心经典广告词

"Just Do It"

这是Nike最著名的广告语，贯穿其"Just Do It"系列，强调行动力与自我突破。例如篮球运动员科比·布莱恩特（Kobe Bryant）在广告中多次引用此句，展现其拼搏精神。

"If You Really Want It"

与"Just Do It"配合使用的经典语录，突出决心与毅力。例如："If you really want it, you'll push back pain. You'll learn from the fails. You'll live your dreams"（如果你真的想要，就能战胜痛苦，从失败中学习，实现梦想）。

"Glory. Use It. Failures. Criticisms. Control It."

这句广告词通过对比荣耀与挫折，鼓励运动员超越外界评价。例如篮球运动员勒布朗·詹姆斯（LeBron James）在广告中反复强调"Control It"，展现其心理素质。

二、经典广告案例

科比·布莱恩特系列

科比在高中时期连续三年获俄亥俄州冠军，广告中他提到："What makes someone great？ Maybe being named Mr. Basketball of Ohio 3 times in a row？"（成为俄亥俄州篮球先生3次算伟大吗？）通过具体成就激励青少年追求卓越。

篮球运动员主题广告

- "15岁进职业联赛，3次夺冠，MVP等荣誉"：

易建联在广告中设定年轻运动员的励志目标，强调"事在人为"，呼应"Just Do It"精神。

- "老鸟与新人"：广告对比经验丰富的老将和初出茅庐的新人，突出"Never say you can't"的信念。

女性主题广告

- "摆脱束缚"：

强调女性通过运动重塑自我，例如"穿上运动鞋，用步伐定义自由"，呼应"走自己的路"的独立精神。

三、广告语的核心价值

激励行动：通过"Just Do It"的反复呼应，激发消费者突破极限的勇气。

心理赋能：广告词帮助运动员和普通人正视失败，如"Push back pain. Conquer it"（战胜痛苦）。

品牌精神：传递Nike"挑战、热情、信心"的核心理念，与街头篮球、专业运动等场景深度绑定。

这些广告词通过简洁有力的语言，结合体育精神与人生哲理，成为全球最具感染力的品牌标语之一。