特步的广告语“非一般的感觉”是品牌核心广告语，其含义和背景可归纳如下：

一、核心含义

产品特性层面

该词强调特步产品（尤其是跑鞋）的独特性能，如轻盈材质、缓震技术等，能给用户带来超越普通鞋履的穿着体验，象征“非同于常”的舒适感与功能性。

品牌理念层面

体现特步将运动与潮流结合的差异化战略，通过时尚设计传递“前卫、个性、自由”的品牌价值观，鼓励消费者以独特的步伐和姿态追求自我突破。

二、广告语的延伸解读

“飞”的隐喻：

部分解读认为，“非一般的感觉”隐含“飞”的意象，呼应跑鞋助力运动者突破极限、追求更高境界的品牌理念。

文化象征：特步的logo设计（如菱形直方体结构）与广告语共同构成“Xtep”标识，传递理性与动感的平衡，强化品牌在运动时尚领域的领导地位。

三、市场影响

该广告语通过简洁有力的表达，帮助特步快速建立“中国体育用品第一时尚品牌”的形象，并通过十运会等赛事进一步提升了品牌影响力。其核心词“非一般”已成为特步品牌识别的重要元素，贯穿于产品设计、广告宣传及市场推广中。